Es una reproducción de la figura de una cosa o persona captada por el ojo, por un espejo o por un aparato óptico, de fotografía, de cine o de otro tipo, gracias a la luz: captamos la imagen de un objeto por la reflexión o refracción de los rayos de luz que de él dimanan.
En El Fundamentalismo de la imagen en la Sociedad del Espectáculo se señala que la imagen es una estrtuctura perceptiva generada desde la realidad objetual (imagen reproducida), desde la realidad virtual (imagen creada) o desde las funciones cerebrales (realidad subjetiva) que, basánose en la experiencia personal, está dotada de una significación análoga a lo que esa estructura perceptiva denota
La imagen representa un acto comunicativo completo, porque no se trata de comunicarse de una determinada forma, sino que solamente se toma en cuenta el hecho de transmitir información.
Las imágenes contienen signos. Éstos están compuestos por dos elementos asociados:
El significado, que es el contenido informativo que se transmite.
El significante, que es la forma (sonidos, trazos, gestos, colores…) que utilizamos para expresar el significado.
El significado no es perceptible, es una imagen mental.
En la crítica literaria se admite como imagen la identificación de dos términos, uno real (A) y otro irreal (B), que está en la imaginación del hablante, mientras que la metáfora supone siempre un grado más avanzado de la imagen, en que el término A desaparece y sólo queda el término B, metafórico o irreal, gracias al cual se alude al término real.
LA IMAGEN COMO SISTEMA DE COMUNICACIÓN
Los lingüistas no consideran que las imágenes puedan constituir un lenguaje porque no tienen una doble articulación (unidades digitales -fonemas- que se integran para crear signos). Otros opinan que las imágenes son demasiado ricas como para poder describirse como sistemas de signos.
La imagen es un sistema de comunicación muy importante e interesante. Se utiliza principalmente en la publicidad, que es la actividad destinada a promocionar un producto, servicio, etc., generalmente a través de los medios de comunicación, y que es enviada a muchas personas.
Puesto que el emisor pretende influir sobre el receptor mediante llamadas, peticiones o ruegos, la imagen cumple la función apelativa o persuasiva.
En este sistema de comunicación no se produce ningún diálogo, por lo tanto la comunicación es unidireccional.
Existen dos clases de mensajes visuales:
Mensaje visual intencionado: un mensaje visual es intencionado cuando se manipula la imagen.
Mensaje visual no intencionado: no siempre contiene una imagen manipulada.
En un artículo de Roland Barthes “Retórica de la Imagen” hallamos una forma de análisis de las imágenes para explicar sus significados. ¿De qué modo la imagen adquiere sentido? Barthes analiza la imagen publicitaria por considerar que la significación es sin duda intencional y por lo tanto están formados con vistas a la mejor lectura posible.
Existen algunas figuras retóricas aplicadas a la imagen.
HIPÉRBOLE
COMPARACIÓN
METÁFORA
PERSONIFICACIÓN
FINALIDAD DE LAS IMÁGENES
Informativa: la imagen tiene como objetivo transmitir alguna información.
Estética: la imagen está particularmente cuidada en su aspecto visual.
Descriptiva/explicativa: una imagen explica sin interpretaciones personales ni enriquecimiento artístico de una forma rigurosa.
2.2.2 MEDIOS PARA LA TRANSMISIÓN DE IMÁGENES
La fotografía: es la técnica que consigue imágenes permanentes.
Realista (científica, periodística)
FOTOGRAFÍA
Creativa (publicitaria, artística)
La televisión y el vídeo: Imágenes instantáneas en movimiento a distancia. 625 líneas.
El cine: es una secuenciación de imágenes
52 fotogramas
24 fotogramas/segundo
Los planos cinematográficos:
G.P.G. - P.G. - P.C. - P.E. - P.A. - P.M. - P.P. - P.D.
El periódico: publicación diaria que tiene como función dar noticias.
La revista: publicación no diaria con fines informativos o de entretenimiento.
LA IMAGEN EN LA PUBLICIDAD
En los anuncios publicitarios que tienen como elemento principal la imagen se debe cuidar mucho la composición.
La composición
La eficacia de un diseño publicitario se basa sobre todo en su composición. Ésta debe ayudar a que el mensaje se perciba en pocos segundos, creando líneas de tensión que dirijan la atención hacia lo que se pretende destacar.
Una composición visual, activa y dinámica se diferenciará enseguida de otra rígida y simétrica. El trabajo de un buen publicista se basa en la selección correcta de la forma compositiva adecuada a cada caso.
Algunas de las técnicas gráficas compositivas son:
Unidad: integración de elementos por proximidad, yuxtaposición o superposición, que permite percibir el todo antes que las partes.
Complejidad: cuando hay muchos elementos y ritmos en la composición, la percepción del mensaje se hace más dificultosa y lenta.
Rigidez: los elementos se disponen de forma estática, el conjunto produce sensación de estar demasiado estudiado, de ser envasado.
Simetría: los elementos se disponen con simetría respecto de un eje, de un plano o de un centro, produciendo así sensación de orden y de equilibrio, con una cierta rigidez.
Espontaneidad: los elementos se disponen libremente, dando sensación de aparente falta de planificación y desenfado.
Asimetría: disposición de los elementos intuitiva pero ordenada. El resultado suele ser rico visualmente, pero la percepción es más dificultosa.
Inestabilidad: los elementos crean movimientos por oposición de fuerza, siendo una provocación para la vista y produciendo sorpresa.
Realce: algún elemento se coloca de forma destacada, llamando directamente la atención.
Distorsión: se alteran las formas para conseguir efectos concretos. Es un recurso compsotivo que produce impacto.
Contraste: se puede crear por oposición de colores, formas o proporciones. Es una estrategia visual muy utilizada, que suele impresionar al receptor.
BIBLIOGRAFÍA
Baylon, ch y Mignot, x: la comunication, París (Nathan) 1991. Enciclopedia Salvat Universal.
Calero Heras, José y Quiñonero Hernández, José. Lengua viva 3. Edit. Octaedro, edición 2000 y 1995.
Groupeu, Tratado del signo visual. Edit. Catedra, 1993.
Montaner, Pedro ¿Cómo nos comunicamos? Edit. Alhambra Mexicana, 1989.
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